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jeudi, juillet 05, 2018
Interview: PDG de Charriol sur les acheteurs de montres de Tempting China
Charriol fête ses 30 ans en tant que marque de montres et de bijoux et se tourne vers l'avenir, décidant d'augmenter son offre de montres mécaniques pour séduire les clients chinois.
"Les clients chinois, qui font la fortune de nombreux pays du monde, ont des exigences très spécifiques en matière de montres. Ils aiment particulièrement les montres automatiques et mécaniques, et nos collections ont été réorientées d'une manière ou d'une autre afin de satisfaire ces clients », explique Philippe Charriol, fondateur et PDG de la maison familiale Charriol.
Fondée en 1983, Charriol est avant tout connue pour ses créations féminines vues dans sa collection St Tropez de longue date avec son bracelet à maillons et son utilisation d'un motif de torsion unique inspiré de l'art celtique antique.
"Traditionnellement, nous nous sommes concentrés davantage sur le design et l'apparence de la montre, plus que sur le mouvement. Bien que nous ayons eu quelques mouvements mécaniques dans le passé, nous n'en avons jamais eu autant cette année. Je pense que nous sommes maintenant vraiment passés aux montres mécaniques avec six modèles introduits cette année ", a-t-il déclaré à BLOUIN Artinfo lors d'une récente interview à Singapour.
Pour BaselWorld 2013, Charriol a présenté plusieurs ajouts techniques à ses différentes collections, ainsi qu'une toute nouvelle ligne appelée AEL. Les offres de la marque, traditionnellement axées principalement sur les mouvements automatiques à quartz, englobent désormais des mouvements plus techniques, notamment le chronographe automatique Gran Celtica avec mouvement ETA Valjoux 7750.
La marque a lancé de nouveaux ajouts à sa gamme Columbus, créée en 1988, avec un modèle Grande Date GMT avec une masse oscillante décorée et un modèle Power Reserve qui dure 120 heures et présente un intriguant motif d'arcs entrelacés sur le cadran qui forment un sous-cadran et l'affichage de la date.
Bien qu'il ait refusé de donner des chiffres d'affaires, M. Charriol a déclaré que les ventes de montres représentaient environ 55% de son chiffre d'affaires global, le pourcentage de ventes de bijoux augmentant au niveau mondial ces dernières années. "Ce n'est pas que nous vendions moins de montres, mais nous avons vendu plus de bijoux", a-t-il dit.
Charriol a déclaré que son entreprise prévoit de se concentrer sur l'approfondissement de sa présence en Chine. "J'ai pris un itinéraire unique en Chine parce qu'il m'était impossible de dépenser assez d'argent pour que le nom soit reconnaissable. Il n'y a que quelques groupes qui peuvent le faire. Il y a quatre ans, j'ai donc décidé de donner mon nom en Chine pour le prêt-à-porter masculin, le cuir et les chaussures, et aujourd'hui il y a plus de 200 magasins sous le nom de Charriol », explique-t-il. "C'est un moyen de construire le nom de marque", at-il ajouté.
"J'ai conçu les magasins et j'ai le contrôle sur tout le design des collections. Je peux aussi avoir des montres et des bijoux dans ces maasins ", a-t-il dit.
Il croit que sa marque évoluera davantage pour devenir une marque de style de vie, «alors que nous prévoyons d'introduire de nouvelles catégories.»
«Par exemple, je travaille sur un vin», a-t-il ajouté. "Cela dépendra de la profondeur avec laquelle je pourrai pénétrer le marché chinois."
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