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Publié - Des prix prestigieux en vue d'une nouvelle crédibilité

L'Aiguille d'Or, la Main d'Or, prix le plus prestigieux du Grand Prix d'Horlogerie de Genève, a été présentée à De Bethune en novembre dernier pour son modèle DB28, un grand cadran doté d'un boîtier ultra-léger en titane.

Les choix de prix 2011 a gagné l' éloge rare de Gregory Pons, rédacteur en chef de Business Montres & Joaillerie, un bulletin d' information sur le Web indépendant, qui l'a appelé « le meilleur Grand Prix jamais en termes d'honnêteté, d' indépendance et de la pertinence. »

C'était bien loin de ses commentaires sur les récompenses passées, quand il a remis en question la sélection des gagnants comme ayant été manipulés en faveur de certaines marques

Mais avec la reconnaissance accordée à De Bethune en novembre dernier, M. Pons a déclaré dans un récent mail, que le Grand Prix avait finalement évolué pour devenir "crédible et représentatif" de l'industrie, même si, dit-il, il conservait "quelques imperfections "

En effet, maintenant dans sa onzième année, le Grand Prix d'Horlogerie de Genève, ou GPHG, est largement considéré comme l'Oscar de l'horlogerie, «le seul véritable prix de l'horlogerie», selon les mots de l'horloger indépendant finlandais Kari. Voutilainen.

M. Pons attribue l'amélioration aux récents changements dans la gestion du prix. Une fois contrôlé par le Edipress Group, éditeur de magazines de luxe, le prix est désormais administré par des mains moins commerciales sous la forme de la nouvelle Fondation du Grand Prix d'Horlogerie de Genève, dirigée par un groupe de représentants de la République et Canton de Genève, Ville de Genève, Musée international d'horlogerie de La Chaux-de-Fonds, Laboratoire d'horlogerie et de microtechnique de Genève et Edipresse. Créé en mai, l'objectif principal de la fondation est de contribuer à la promotion de l'horlogerie suisse et de ses valeurs.

"Auparavant", a déclaré M. Pons, "les prix étaient trop souvent liés aux annonceurs, trop sensibles aux négociations entre" amis ", et à la pression extérieure exercée sur le jury. Les prix définitifs n'étaient pas crédibles car trop de marques du groupe Richemont et de marques situées à Genève se voyaient attribuer les prix trop souvent. "

Par exemple, a-t-il dit, FP Journe, genevois, a remporté le Golden Hand pas moins de trois fois. 10 années. Bien que Journe soit une maison respectée, la sélection est apparue déséquilibrée.

"Le GPHG n'est pas encore complètement indépendant, mais il est moins dépendant et plus libre d'attribuer des prix à d'autres marques que les marques du groupe Richemont qui exposent au SIHH", a déclaré M. Pons, en référence au Salon International de la Haute Horlogerie. , une exposition commerciale qui se déroule à Genève. Max Busser, fondateur de la marque de montres indépendantes MB & F, a déclaré que les résultats du Grand Prix de 2011 étaient un bon indicateur que les prix devenaient vraiment objectifs. MB & F n'a inscrit aucun de ses modèles cette année, mais a remporté un prix an.

Le concours décerne des prix dans 11 catégories. Bernard Cheong, un collectionneur de montres qui a été membre du jury en 2010 et 2011, a récemment déclaré par téléphone qu '«il est juste de dire que personne ne s'attendait à ce que Seiko gagne l'année dernière, ni Boucheron à gagner cette année. Ces résultats vous montrent que c'est un vrai vote et qu'il n'est pas truqué. Tu ne sais pas ce que la montre pourrait gagner. "

Le Dr Cheong attribue les récents changements aux règles du concours, qui ont rendu le jugement plus transparent et le vote vérifié de façon indépendante. Il ajoute que le comité de sélection devrait devenir plus international, "avec des jurés de Chine, du Japon et de Russie". Y compris les jurés des pays où les principaux clients de l'industrie de la montre peuvent maintenant être trouvés soulèveraient le problème. le profil du prix et la crédibilité, at-il dit.

La question de la crédibilité internationale est également soulevée par M. Busser de MB & F. Il a dit que même si son modèle HM4 Thunderbolt a remporté le prix du meilleur concept et montre design en 2010, il ne croyait pas que cela avait «autant d'influence» sur le succès commercial de la pièce.

"Le problème réside probablement dans le fait que le Grand Prix d'Horlogerie de Genève doit encore être reconnu en dehors de la Suisse", a-t-il déclaré. "C'est pourquoi les organisateurs organisent, entre autres initiatives, des expositions de pièces sélectionnées dans le monde entier."

Une autre question est de savoir si toutes les marques horlogères suisses soutiennent le prix. Actuellement, les marques doivent entrer leurs montres pour être sélectionnées par le même jury dans un processus de deux tours. Certaines marques n'ont jamais participé au Grand Prix, tandis que d'autres ont participé de manière irrégulière.

Dr. Cheong a déclaré que certaines marques semblaient entrer dans les montres seulement si elles s'attendaient à gagner, ce qui, selon lui, était regrettable. "Vous ne devriez pas participer pour des raisons égoïstes, mais pour soutenir l'industrie dans son ensemble et montrer votre approbation de la valeur du prix", a-t-il dit.

Il a di que les organisateurs du prix devaient contacter des marques comme Patek Philippe et Rolex, qui ne participent pas actuellement. Il concède néanmoins que «ces marques sentent probablement qu'elles ont très peu à gagner et tout à perdre, car les chances de gagner sont très faibles compte tenu des critères d'attribution des prix qui appellent à l'amélioration de l'horlogerie».

Patek Philippe et Rolex «font de très bonnes montres», dit-il, «mais dans le contexte de la compétition, ils n'ont pas fait d'innovations récemment.» Ou, comme le disait M. Pons, «Quand vous portez la couronne, vous ne portez pas. Je veux être défié. "

Le Dr Cheong dit qu'il s'attend à être de nouveau membre du jury l'année prochaine et demande des changements dans les règles afin que les marques ne soient plus obligées de soumettre des entrées. Au lieu de cela, le jury a pu choisir parmi le plus grand bassin possible de nouvelles montres. "Cela demandera beaucoup plus de travail, mais cela signifie également que toutes les grandes marques pourraient être incluses", a-t-il déclaré.

M. Pons a suggéré que pour une telle approche de travail, une première sélection pourrait être menée par un grand jury de quelque 200 professionnels issus de toute l'industrie, tandis que la sélection finale des prix pourrait être confiée à un jury de 15 personnes issues de l'industrie professionnels, historiens, marchands et collectionneurs.

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